怎么样利用怀旧丰富你的设计作品?(上)

还记得那些已经逝去的旧时光吗?让我来唤醒你内心的记忆。

怀旧使我们不断重塑过去,那是一段或幸福或平静的时光,也许是关于某个城市的一段记忆,也许是关于某个人的一段感情,这段记忆或长或短,都已经成为人生中的一部分,简单而珍贵。如果将那些记忆运用在你的设计中会是什么感觉呢?怀旧元素往往可以将受众带入到一个更加亲切、情感化的氛围当中,无论技术如何发展,现代社会如何进步,怀旧依然是人类的一种固有情感。一起来探讨一下,如何将这种怀旧元素运用在你的设计之中吧。

 

Ⅰ.怀旧的感染力

正如著名平面设计师Jessica Helfand所言,怀旧是一种独特的记忆形式,这种情感不仅可以感知现实,同时可以建构一种超越现实的乌托邦幻象。除此之外,怀旧更可以激发人们的正面情绪。在这个快速发展的时代,怀旧成为一种精神慰藉与激励,带给人们更多的正能量和幸福感。

场景、声音、味道等一系列感知元素都是构建怀旧感的重要组成部分。一首老歌总是能够勾起曾经的青春年少、饭桌上的食物总是能够令你想起外婆做的饭菜、而一张老照片更是承载了过去的某一瞬间。正如南方黑芝麻糊的经典广告总是能够勾起80后一代的回忆,古老的街道、昏黄的街灯······随着一阵亲切而悠长的吆喝,一个天真可爱的小男孩再也坐不住了,很快吃完碗里的黑芝麻糊,舔着碗底,大嫂慈祥的笑容,这样的画面,总是让人久久难忘。20年的经典广告,经过近年的再次翻拍,引起一代人的集体回忆,怀旧营销的策略再次打动人心,对于老品牌而言,怀旧元素的运用使品牌在新的环境中再次形成一种品牌爆发。

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怀旧可以激发一个人对于一个时代的回忆和想象,从一些老照片、老电影等一些影像往往承载着更多的回忆,而这些也成为怀旧情感的载体,无论是80年代的摇滚还是90年代的经典电视剧,都承载着一种怀旧的集体记忆。怀旧首先是一种再创造,其次才是一种记忆或者回忆。怀旧不是简单的回到过去,而是在记忆之中寻找新的灵感,创造新的理念。

 

Ⅱ.怀旧与创新

调查发现,怀旧可以激发人们的创造力。怀旧能够带给人们一种归属感、安全感,甚至是一种人生意义,而这样的心理体验更有助于打开视野,激发想象力和创造力。因此,怀旧已经不单单是一种记忆层次,更是灵感来源,在过去与现在的变换中,在回忆与现实的交错中,更是一种创造力的发现。

近两年的怀旧风潮盛行,《致青春》、《中国合伙人》·····等怀旧电影的高票房,品牌的怀旧营销也吸引力更多注意力。2015年,华为P8的怀旧营销也极其成功。此次营销以“寻城启示”为主题,通过UGC的营销方式,与旅航纵横APP和豆瓣进行合作,实现了一次成功的社交化怀旧营销。

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华为通过“新城旧貌”的方式,通过城市旧照,让用户选择性上传相应的城市新貌。通过这样的方式促进人们对于城市记忆的一种回忆,从而达到营销目的。场景是一种常见的怀旧元素,而一座城市往往承载了一个人的回忆、情感甚至是一段成长。

华为的营销不单单是一种怀旧营销,更是一种社交与怀旧相结合的创新营销方式,在社会化营销盛行的互联网时代,将怀旧与现代传播方式相结合,引发集体回忆,从而产生营销效果。

不仅凸显了华为的品牌形象,同时也提升了品牌的好感度,作为民族品牌的代表,华为的怀旧营销更容易使用户产生一种民族自豪感。

 

Ⅲ.怀旧与设计

设计师们可以通过怀旧的设计方式提升设计作品本身的好感度,站在用户的角度,通过感同身受的体验感,以用户为中心,从而使用户产生一种亲切感和安全感。在这个快速变化的时代,这种安全感和亲切感更容易使用户产生情感共鸣,带给用户更好的情感体验。Dr. Filippo Cordaro博士在他的一份关于怀旧和消费者最终决策的研究报告里写道:“在一个基本的层面上来说,回忆这些积极的记忆只是使我们更积极向上。在更复杂的层面上来说,回想这些经历让我们更强烈地感觉到与社会和与他人的联系感。”那么怀旧对你来说意味着什么呢?这意味着是时候要开始挖掘你那些对过去的记忆了。虽然平面设计是不断追求新事物,常常还有一些关于旧的理念核心性地变化,但是对过去的回忆可以带来一种与你的设计相关的一种真实的感觉,一种现实主义的感觉。

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2016年,随着魔兽大电影的上映,暴雪的营销一直没有停下脚步,魔兽本身的影响力引发游戏玩家的集体回忆,十年魔兽的集体情感逐渐形成一种圈层式的迅速传播,#部落猪联盟狗的那些年#这一话题一时间引起广泛的讨论和热议,从而带动了粉丝用户的转发与传播,魔兽的怀旧营销从而能够继续发酵。关于怀旧,总是能够引起我们各种各样的记忆和想法,让我们一起来看一下这25个设计的怀旧元素,启发你的灵感。

 

1.重塑童年记忆

你会不会时常想忆起童年往事,什么是你最早的童年记忆?那些玩过的游戏、吃过的零食、看过的动画,都历历在目。这款设计带你踏上一次全面的心灵回忆之旅,唤起你脑海中最深层的记忆,所展现出来的极具年代感的风格令人回味无穷。

 这个广告利用了简洁明快的红色和白色把我们拉回到那个青涩的青春期,无忧无虑的童年最好伙伴便是那些让孩子们都为之而兴奋的电子游戏机了,简单的游戏手柄元素配上经典的红白机色调蕴含了浓厚的怀旧气息让人马上产生了购买的冲动。

 

2.夏日时光的回归

这个作品中的配色以及元素唤起我们对夏天的怀念,并且给人一种好像夏天会永远这么延续下去的感觉。作品里呈现的那些属于夏天的专属颜色以及那些打着夏天烙印的物品都会让人对夏天产生无尽的渴望。仿佛夏天就在我们眼前—阳光、沙滩、蓝天、白云还有热带水果,多么美好的夏日回忆。

 

3.对那些简单时光的回忆

黄灰色配上针管笔画总能让设计透露出强烈的怀旧情绪,给人一种经营多年的老店的情感。这种设计特别适合用在传统食品或者酒精饮料的包装和宣传上面,让顾客在欣赏设计的同时留下一种该产品具有悠久历史的印象。

 

4.对节日的庆祝

这是为中国春节这一传统节日设计的一款窗花宣传广告,该设计利用了中国节日里面的吉祥喜庆元素和色彩营造出一种强烈的节日氛围,让观众看后不由得产生一种强烈的过年气氛。

 

5.对比过去和现在

这是一家科技公司发布一个广告,通过将以前的和现在的产品进行对比,从左右的产品对比我们能看到该公司的产品已经由最早的老实台式电脑演变成现在的平板电脑了,但该公司产品的品质却还是始终如一的保持精益求精。

 

6.设计一种 “本土”化外观

中国结是最具有本土化特征的符号,利用这一元素来设计的广告也是最容易传达出一种浓厚的中国文化。该设计也是直接了当的把中国结放到了画面的重要位置,这样观众一看就有一种购买后挂到家里来增添节日喜庆氛围的想法。

 

7.打造一个友好的人物形象

10-mr-nicecream-662x462Tesco冰淇淋公司的产品包装是由R这家设计公司设计的。它的包装上有一个男性的人物形象,我们把他叫做Nicecream先生,通过柔和的色彩和可爱的字体,十分生动形象地展现了这个产品。 “我们避免使用那些明显的陈词滥调,我们就通过人脸上一个纯真无邪的笑脸来营造一种怀旧的氛围。”R设计公司这样解释道。

 

8.利用历史照片

这是为DIY怀表设计的一个纪念广告,该设计通过镶嵌进一张老式的黑白照片和突出的品牌历史文化来纪念那些我们给予的时光。这样设计的带来的效果就是给人们灌输一种过去的时光和文化传统的理念。

 

9. 不同类型字体的混合使用

用各种具有代表性的字体混合使用可以让画面产生一种时代的混搭感,这种方法比较实用于那些各种风格交错搭配的音乐会,这张广告正是利用了这一有趣的搭配来让大家去感受一下不同风格的音乐带给观众的不同体验。

 

10.使用暗色调

深褐色这种颜色经常与的十九和二十世纪那些单色的照片联系在一起。利用深褐色马上可以给这张图片一种复古的感觉,由此引发人的怀旧的情怀。这种广告也是利用了这一心理特征来诠释了一个手工座椅的品牌历史价值。

 

11.使用能够唤醒人们回忆的照片

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André Josselin通过采用一组好看和感性的照片来纪念他开着奔驰穿越国家西部到加利福尼亚州参加竞选的这次经历。路灯、指示牌、景观,以及人们经常看到的东西,这组照片唤醒了人内心深处对过去的留恋,渴望甚至是思乡之情。

 

 12.学会继承之前的文化

这张海报利用了最具有中国文化特征的京剧面具来作为设计元素,红色和灰色的搭配凸显了强烈的怀旧感,让我们感受到这个商品是那些久远的历史里面沉淀下来的杰作,特别是对于对中国文化感兴趣的人来说这无疑是最好馈赠佳品。

 

13. 致敬黄金时代

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这是新西兰Waitemata Pale Ale啤酒为庆祝纪念该公司作为”啤酒行业的先锋者”并且拥有着八十年的酿酒历史而特别设计的包装。这份设计作品采用丝网印刷审美观,通过几种颜色的混搭以及一个金色的小圆盘来重新唤起一个黄金时代。

假日、古城、老照片······每种元素都可以带给我们不同的灵感和启发,善于发现,善于观察,你就会发现更多的灵感印记。这期的分享就到这里,下期-——“怎样利用怀旧丰富你的设计作品(下)”我们再会。

 

wanglin@everimaging.com怎么样利用怀旧丰富你的设计作品?(上)

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